La publicidad contextual no es el nuevo chico del barrio; ha existido durante algún tiempo y ha evolucionado hasta un punto en el que la tecnología publicitaria contextual actual tiene poco en común con su predecesora de principios de la década de 2000. Orientación contextual ha progresado a pasos agigantados, lo que ha llevado a esta era de anuncios contextuales 3.0 que los anunciantes y editores están ansiosos por aprovechar. En un mundo donde las leyes de privacidad de datos están evolucionando rápidamente, los anuncios contextuales para los editores representan un camino sin problemas para mejorar las ganancias, especialmente porque las marcas también están impulsando sus presupuestos de marketing contextual simultáneamente.
Una forma muy eficiente y eficaz de apuntar
Las marcas y los anunciantes siempre están dispuestos a pagar una prima para llegar a las audiencias adecuadas. Tradicionalmente, esto significaba llegar a usuarios que se ajustan a un grupo demográfico específico dentro de ubicaciones geográficas específicas. Sin embargo, con el tiempo, las marcas han demostrado que la alta «intención del usuario» es la nueva métrica que quieren perseguir; la participación se considera más importante que estar frente a los usuarios en un grupo demográfico específico con muy pocas esperanzas de conversión. ¡Aquí es donde brilla la orientación contextual!
Es probable que los editores que se asocien con redes de publicidad contextual muestren a sus usuarios anuncios que son muy relevantes para el contenido que consumen. Esto se traduce no solo en mejores tasas de participación, sino que también proporciona una experiencia de usuario mucho mejor que los modelos de orientación tradicionales basados en cookies que pueden ser perjudiciales para la audiencia.
Contextual 3.0 se destaca cuando considera que las cookies de terceros están desapareciendo. Las leyes de privacidad de datos de todo el mundo (como la CCPA de California y el RGPD de la UE) dificultan que los anunciantes confíen en la segmentación basada en cookies como solían hacerlo. Con nuevas y más estrictas leyes de privacidad de datos de los usuarios en el horizonte, será casi imposible que los presupuestos publicitarios encuentren su camino hacia las audiencias adecuadas en los mercados premium. De ahí el cambio a la orientación contextual y el aumento de los presupuestos de marketing contextual de los anunciantes.
Poniendo la seguridad de la marca al frente y al centro
Por supuesto, hacer que los anuncios lleguen a la audiencia adecuada es solo una parte de lo que desean los anunciantes. Un enfoque igualmente importante también es lograr que los anuncios se muestren en entornos «seguros para la marca». Esto ha sido de particular preocupación para las marcas desde la pandemia de Coronavirus y el aumento resultante de contenido relacionado con COVID-19.
Las empresas de orientación contextual ya tienen la tecnología para analizar el contenido de una página con gran detalle; esta capacidad se amplía para determinar el contexto desde una perspectiva de seguridad de marca. Los editores que aprovechan la publicidad contextual pueden proporcionar a los anunciantes el entorno seguro para la marca que buscan, lo que hace que su inventario de anuncios sea muy lucrativo.
Un aumento de ingresos como ningún otro
Toda esta charla sobre una mejor segmentación y seguridad de la marca está bien, pero ¿cómo afecta Contextual 3.0 los ingresos de los editores? Mucho más directa y positivamente de lo que cabría esperar. La segmentación contextual puede ayudar a los editores fiscalmente de dos formas importantes: atrayendo presupuestos publicitarios mejores y más grandes, además de mantenerlos alejados de posibles problemas legales.
Como se mencionó anteriormente, a los anunciantes les encanta buscar usuarios con alta intención en entornos seguros para la marca. Sus crecientes presupuestos para el marketing contextual son una prueba de esto, y también representan una fuente de demanda más grande para que los editores aprovechen. La introducción de anuncios contextuales en la pila de anuncios existente también aumenta la competencia general para cada espacio publicitario, lo que aumenta las ofertas y asegura los mejores ingresos posibles por cada impresión publicada. En el otro lado de la ecuación, la implementación de anuncios contextuales significa que no se depende de las cookies para impulsar la orientación a la audiencia. Esto ayuda a los editores a cumplir con las leyes de privacidad de los datos de los usuarios, lo que les impide incumplir estas regulaciones y recibir una multa considerable u otras sanciones financieras.
En conclusión
Anuncios contextuales para editores seguro que han recorrido un largo camino. Los avances en la tecnología de orientación contextual están a la par, si no superan, cualquier otro modelo de orientación que los editores puedan aprovechar. Es solo una cuestión de asociarse con las redes de publicidad contextual adecuadas que puedan ayudar a los editores a aprovechar el Contextual 3.0 en su máximo potencial.
