Lo digital ha cambiado el panorama creativo de muchas maneras, ¡y los creativos nunca han tenido una mayor demanda! Atrás quedaron los días en que los clientes solo solicitaban algunas piezas de contenido elegido. Sin embargo, eso no es malo y le mostraremos por qué. MDG, una agencia de publicidad de servicio completo, ha creado la Cómo lo digital ha transformado el panorama creativo infografía, que busca explicar las 5 formas en que lo digital ha transformado la creatividad para mejor.
1. Infinidad de formatos para consumir y plataformas en las que participar
A medida que el número de plataformas en las que las marcas pueden interactuar con los consumidores sigue creciendo, también lo hacen los formatos en los que se puede crear el contenido, lo que significa que los creativos desarrollarán mucho más de lo siguiente:
- Videos de formato corto
- Experiencias interactivas
- Sitios web externos
- Redes sociales pagas
- Búsqueda pagada
- Boletines informativos por correo electrónico
- Sitios web propios
- Textos de formato largo
- Imágenes y presentaciones de diapositivas
- Vídeos de formato largo
- Redes sociales orgánicas
- Búsqueda orgánica
- Mostrar anuncio
- Publicaciones sociales
- Infografías
2. La personalización y la compra programática de anuncios crean una mayor demanda
Según creativos:
- El 65% está desarrollando más contenido que hace 5 años.
- El 60% dedica más tiempo a desarrollar dicho contenido.
No es solo que los creativos estén creando más contenido para más plataformas, esta demanda se define en gran medida por la importancia de personalizar la creatividad para las audiencias. Más importante aún, el 70% de los creativos están de acuerdo en que este cambio hacia la personalización del contenido en torno al recorrido del cliente es importante.
El aumento de la demanda es la tendencia digital de la compra de anuncios programática. Este proceso de licitación en tiempo real ha hecho que sea rentable para las marcas mostrar contenido específico para una audiencia específica. No se pierda esta oportunidad de presentarse al público de manera eficiente y rentable, ya que el 81% de las agencias ahora realizan compras programáticas de publicidad digital.
3. Nuevas herramientas y datos estimulan la colaboración y los equipos multidisciplinarios
El mundo de la creatividad se ha transformado en los últimos años, como hemos visto anteriormente, y los creativos tienen que asumir tareas más variadas que antes. De hecho, si lo comparamos con hace 5 años:
- El 28% de los creativos están en más reuniones y dedican más tiempo a la administración;
- El 38% dedica más tiempo a obtener aprobaciones y a iterar diseños; y
- El 40% está participando en una mayor colaboración y gestión de activos.
Afortunadamente, las nuevas herramientas, en forma de hardware y software, están facilitando que los creativos satisfagan la necesidad de contenido fluido y personalizado. Esto también ha estimulado un salto en la colaboración, y cuando el 73% de los creativos piensan que colaborar es importante, estas herramientas se vuelven más críticas. Hace cinco años, el 69% de los creativos utilizaba herramientas muy diferentes, lo que demuestra cómo lo digital ha introducido nuevas herramientas para satisfacer las necesidades de los creativos.
4. La IA y la automatización obtienen el sello de aprobación
La IA es una fuerza a tener en cuenta en muchas otras industrias y los creativos están comenzando a participar para usarla para crear experiencias dinámicas.
- El 69% de los creativos creen que aumentarán el uso de la IA en los próximos cinco años.
- El 45% cree que la IA se hará cargo de varias responsabilidades laborales.
Y aún más creativos ya están utilizando la automatización para impulsar varios componentes de sus estrategias creativas, a saber:
- 46% plantillas
- 40% retoque fotográfico / de diseño
- 34% de nombres de archivos
- 31% de implementación de la guía de estilo
- 20% redes inteligentes
- 18% de localización
5. ¡Las creatividades tienen una gran demanda!
Cada minuto en los usuarios de Internet son:
- Compartiendo 2 millones de instantáneas;
- viendo 4 millones de videos de YouTube;
- publicar 50 mil fotos de Instagram; y
- publicando 80 mil publicaciones en Tumblr.
Esto se debe en gran parte a la democratización de lo creativo. Si tiene acceso a un teléfono inteligente y una conexión a Internet, puede publicar y compartir contenido de muchas formas. Cuando esto sucede, la gente puede comenzar a pensar que la demanda de creativos talentosos para desarrollar contenido disminuiría. Eso no es lo que hemos visto últimamente.
Cuando se les preguntó a los usuarios de Instagram de 13 a 24 años qué querían ver en las publicaciones, la mayoría respondió que las cosas más importantes eran: Publicaciones artísticamente presentadas, cuidadosamente compuestas, hermosas y atractivas que también presentaban narrativas ricas. Ese tipo de publicaciones son difíciles de crear sin el conocimiento de un creativo.
Hay muchas más formas en las que lo digital transformará el panorama creativo en los próximos años, pero por ahora, las posibilidades parecen emocionantes.
