4 pasos para un proceso de diseño de marca exitoso

Las empresas que tienen un diseño de marca sólido se desempeñan mejor que las empresas que no lo tienen. ¿Por qué es esto? El diseño es un aspecto importante de una marca sólida, y la marca juega un papel esencial en todas las estrategias comerciales y de marketing. Tener un diseño de marca claro y sólido transmitirá a los clientes cuáles son los valores de su empresa y en qué se diferencia de la competencia.

La marca no solo afecta a los clientes, sino que también influye en cómo los empleados se sienten acerca de la empresa y cambia el nivel de pasión que tienen por el trabajo que realizan, así como la intensidad con la que trabajan. El diseño sólido de la marca mejora todos los aspectos del negocio y hace que el negocio y sus empleados se desempeñen mejor.

Cómo crear un diseño de marca exitoso

Crear un diseño de marca exitoso es un proceso necesario por el que todas las empresas deben pasar para poder vender de manera efectiva sus productos o servicios a los clientes y transmitirse de la manera que mejor represente el negocio, sus valores y objetivos.

1. ¿Cuál es el propósito de su marca?

Al crear un diseño de marca exitoso, lo primero que debe hacer es averiguar cuál es el propósito de la marca.

Hay algunas preguntas que puede responder para comenzar a identificar la marca de su empresa.

  • ¿En qué se diferencia de la competencia?
  • ¿Qué tipo de personalidad tienes?
  • ¿Cómo quiere que los clientes hablen de su negocio?
  • ¿Cómo interactúas con tus clientes?
  • ¿Qué 5 palabras describen mejor su negocio?

Una vez que haya respondido a estas preguntas, puede utilizar esas respuestas para crear las bases del diseño de su marca. Dado que estos serán los valores fundamentales de su negocio, debe tomarse su tiempo e identificar la verdad sobre su negocio y lo que quiere que represente.

Este es uno de los pasos más importantes, ya que todo lo demás se construirá sobre lo que descubra aquí. Las conclusiones a las que llegue aquí informarán las estrategias futuras, fortalecerán la cultura de la empresa y ayudarán a mantener la coherencia interna y externamente. Este paso ayudará a decidir qué tan lejos llega su negocio y qué tan exitoso podría llegar a ser. Si no está seguro de este paso, solicite ayuda a un firma de estrategia de marca.

2. Realizar estudios de mercado

Si desea encontrar la posición correcta en el mercado para aumentar las posibilidades de éxito, debe comprender el mercado. Si intenta construir una marca sin saber primero quién es su público objetivo y a qué competidores se enfrenta, no llegará muy lejos.

Necesita saber qué ofrece su competencia y quiénes son. Esto lo ayudará a identificar en qué se diferencia su negocio y qué lo hace único. También necesita saber quién es su público objetivo, esto lo ayudará a determinar si está apuntando al mismo público. Además, esto lo ayudará a identificar cualquier brecha en el mercado que pueda llenar y obtener una ventaja competitiva.

Para ayudarlo a comprender el mercado del que forma parte, podría crear personas compradoras para obtener una mejor idea de quiénes son sus clientes, y podría realizar una investigación de la competencia para ayudarlo a diferenciarse y posicionar su negocio de manera competitiva.

¿Por qué es tan importante la investigación de mercado? Debe asegurarse de que el diseño de su marca no sea el mismo que el de su competencia para que sea único, pero también debe asegurarse de que el diseño de su marca se mantenga dentro de las pautas y limitaciones del mercado, para que pueda atraer a los clientes adecuados.

3. Desarrollar su identidad de marca

Con todo lo demás hecho, es hora de comenzar a desarrollar los diferentes elementos de marca que conforman su identidad de marca. Estos elementos deben ser consistentes y reconocibles para que la identidad de su empresa se transmita correctamente y aumente el reconocimiento de la marca.

Hay numerosos elementos involucrados en este paso, y debe concentrarse en todos ellos por igual para asegurarse de que sean lo mejor posible, ya que estos elementos representarán su negocio ante el mundo. Estos elementos son:

  • Nombre de la marca
  • Logotipo
  • Eslogan
  • Paleta de colores utilizada en todos los diseños
  • Tipografía
  • Tono de voz

Tener que diseñar todos estos elementos diferentes y permanecer dentro de una guía para ser coherente puede parecer difícil y una gran empresa, pero valdrá la pena el tiempo y el esfuerzo. También puede solicitar la ayuda de las principales firmas de consultoría de estrategia de marca para guiarlo a través del proceso y ayudarlo a crear los mejores diseños posibles que transmitan exactamente lo que desea.

La creación de una guía de estilo le ayudará a mantener la coherencia con cualquier cambio futuro en el diseño de marca que tiene y está creando actualmente. Una guía de estilo describirá cómo deben verse los elementos de diseño de su marca y cómo deben usarse. La guía de estilo influirá en los elementos mencionados anteriormente en todos los aspectos de su negocio y garantizará que se mantenga la coherencia.

4. Creando conocimiento de la marca

Una vez que haya terminado de crear el diseño de su marca, debe comenzar a aumentar el conocimiento de esa marca. Crear un diseño de marca sólido no es suficiente, la gente necesita saberlo, de lo contrario, de qué servirá.

Debe comenzar a trabajar en estrategias que le ayudarán a compartir el diseño de la marca y su negocio con la audiencia a la que desea dirigirse. Las estrategias de marketing que utilice deben tener su marca como núcleo, ya que esto fortalecerá el mensaje que desea compartir con el mundo y reforzará los valores y la misión de su negocio. Esta puede ser una tarea difícil, especialmente para las empresas más pequeñas, que es donde entran en juego las empresas de estrategia de marca. Pueden ayudarlo a descubrir exactamente lo que debe hacer y cómo debe hacerlo.

Este no es un paso de una sola vez, debe crear continuamente conciencia de marca utilizando diferentes estrategias para que pueda generar reconocimiento de marca y cultivar la lealtad de los clientes.

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