Escrito por Michael Del Gigante
El diseño de un sitio web atractivo implica muchos elementos, desde fuentes e imágenes hasta funciones interactivas y llamadas a la acción. Sin embargo, muchos especialistas en marketing descuidan un detalle importante: la velocidad del sitio.
Los tiempos de carga rápidos son esenciales para una excelente experiencia del cliente e incluso pueden afectar su SEO. ¿Por qué es importante el tiempo de carga y cómo puede actualizar su sitio? Los expertos web en Publicidad ODM han respondido esas preguntas y más a continuación.
¿Por qué son importantes los tiempos de carga?
Los desarrolladores han tenido en cuenta durante mucho tiempo los tiempos de carga al crear sitios web. Sin embargo, a medida que los consumidores cambian rápidamente a un entorno solo para dispositivos móviles, la velocidad del sitio ya no es solo una consideración. Los clientes esperan que las páginas se carguen rápidamente en los dispositivos móviles y el 46% dice que la velocidad lenta del sitio es una molestia cuando navegan en línea en sus dispositivos.
Los tiempos de carga lentos presentan dos problemas importantes para los especialistas en marketing: primero, conducen a una menor participación y desalientan al visitante de tomar medidas, incluida la compra. Las páginas que se cargan lentamente tienden a generar menos ingresos que sus contrapartes más rápidas. Además, los tiempos de carga lentos pueden provocar una tasa de rebote más alta: un tiempo de carga de un segundo que aumenta a tres segundos puede aumentar la tasa de rebote en un 32%. Si los tiempos de carga tardan 10 segundos, la tasa de rebote se dispara al 123%.
¿Cómo pueden los tiempos de carga afectar al SEO?
No hay duda de que los motores de búsqueda valoran los tiempos de carga rápidos. Google y otros motores de búsqueda trabajan para proporcionar la información más valiosa posible, lo que generalmente significa que primero se presenta una página de carga rápida. Google, en particular, ha sido transparente sobre este hecho; el año pasado, informó que analizaría los tiempos de carga de los sitios móviles, además de los sitios de escritorio. El gigante de los motores de búsqueda afirmó que los usuarios quieren información rápida y relevante, ya sea en dispositivos móviles o de escritorio.
Google se centra en una variedad de factores al analizar la velocidad del sitio. Comenzar a renderizar (cuando una página comienza a materializarse), tiempo completo visual (cuando un usuario ve la página por primera vez, incluso si no ha completado la carga), así como el tiempo hasta el primer byte son características que Google considerará al asignar clasificaciones.
Con un enfoque tan matizado, los especialistas en marketing pueden preguntarse qué tan rápido debe ser un sitio para captar la atención de Google. Si bien no se puede establecer un estándar exacto, la importancia de la velocidad del sitio no se puede subestimar. Un estudio de Backlinko encontró que, en última instancia, las páginas de carga lenta caen mucho más abajo en la clasificación que los sitios de carga rápida.
¿Qué tan rápido debe cargarse un sitio web?
La mayoría de los especialistas en marketing saben que la velocidad del sitio puede tener un impacto en los rankings de búsqueda y las conversiones, pero ¿qué tan rápido debe cargarse un sitio web? Depende de una variedad de factores, incluido el tipo de sitio y la velocidad de conexión. Los clientes esperan tiempos de carga más rápidos con, por ejemplo, una conexión a Internet de la empresa, pero pueden ser más pacientes con 3G. Además, los clientes pueden esperar que un sitio web financiero se cargue más rápido que un sitio de medios.
Independientemente del sitio, sin embargo, la velocidad sigue siendo la reina. Solo el 27% de los usuarios esperará tres segundos a que un sitio web se materialice en el móvil. El treinta y dos por ciento esperará hasta seis segundos, pero solo el 24% esperará seis segundos completos o más.
Está claro que los clientes exigen tiempos de carga rápidos, pero muchas marcas no están optimizando sus páginas. En múltiples industrias, se pueden encontrar sitios web que tardan cinco segundos, o incluso seis, en cargarse por completo.
¿Cómo pueden las marcas aumentar la velocidad del sitio?
Al desarrollar un sitio web, varios factores pueden afectar los tiempos de carga, incluido el manejo del código, la compresión de medios y el almacenamiento en caché. Afortunadamente, los desarrolladores tienen varias herramientas para aumentar la velocidad a su disposición, incluido el PageSpeed Insights de Google. Esta herramienta le permite marcar problemas potenciales, comparar páginas y ver recomendaciones para mejorar el rendimiento.
Si publica una gran cantidad de contenido, la herramienta AMP de Google o los artículos instantáneos de Facebook pueden ayudar. Estas plataformas ayudan a aumentar los tiempos de carga al alojar una parte del contenido para usted.
Recuerde que construir un sitio rápido puede llevar tiempo. Sin embargo, incluso los pequeños ajustes pueden tener un impacto en la experiencia del consumidor. De hecho, la investigación de Google reveló que los usuarios comienzan a ver una diferencia en el tiempo de retraso entre 100 y 300 milisegundos. Estos cambios incrementales se suman, lo que significa que si desea mejorar el rendimiento del sitio, ahora es el momento de comenzar.
Acerca de Michael Del Gigante, CEO de MDG Advertising
En 1999, el director ejecutivo Michael Del Gigante fundó MDG Advertising, un agencia de publicidad de servicio completo con oficinas en Boca Raton, Florida y Brooklyn, Nueva York. Con su visión única y décadas de experiencia en la industria, convirtió lo que alguna vez fue una agencia de publicidad tradicional en una firma de marca integrada basada en una filosofía de marketing innovadora de 360 grados que brinda un espectro completo de servicios de publicidad tradicionales y digitales.
